2024年，县委、县政府采取积极措施，改善消费环境，加强市场管理，较好促进了消费品市场的平稳发展，累计实现社会消费品零售总额70.4亿元，同比增长7.0%。

一、消费品市场运行基本情况

（一）城乡消费差距较大，城镇消费仍然占据主导地位。2024年，全县实现限额以上消费品零售总额4.5亿元，其中：城镇实现社会消费零售总额4.3亿元、乡村实现社会消费品零售总额0.2亿元。

（二）批发零售贸易业仍是拉动全县商贸经济发展的主力。2024年，全县实现限额以上商品零售额2.9亿元，同比增长8.6%。限额以上餐饮业发展势头强劲，实现社会消费品零售额1.6亿元，同比增长22.3%。   

二、消费平稳增长的主要原因

（一）居民收入增长。2024年，根据国家统计局云南调查总队反馈结果，2024年华宁县全体居民人均可支配收入34307元，同比增长4.8%。

（二）系列促消费政策的引领。2024年以来，党中央、国务院相继出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列文件，重点实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升“四大行动”。从政策带动效应来看，以旧换新政策不断扩围，有力地带动的相关消费品市场的销售。

（三）假日经济拉动力增强。2024年，华宁县以打造独特的健康生活为目的，广泛开展以“文化+旅游”消费的促进活动，推进了象鼻温泉旅游文化度假区等一批旅游精品，培育了磨豆山国际山地运动、波冲露营等一批户外运动等新产品新业态，大力发展柑橘节、花山节、火把节等精品节庆旅游产品，不断夯实文化旅游产业根基，联动文化和旅游企业、电商平台、新媒体平台等举办内容丰富、形式多样的消费促进活动。2024年，全县共接待游客304.4万人次，同比增长20.1%，实现旅游消费33.52亿元，同比增长17.7%。

三、消费品市场存在的问题

（一）农村消费基础设施不完善。华宁县属于山区农业县，主要的消费市场集中在县城，山区由于服务功能不健全，信息化程度不高，农村商业流通网点少，经营形式落后，不利于农村消费潜力的挖掘。

（二）消费结构有待进一步优化。华宁县消费市场仍较为单一，商品种类较少，特别是缺少知名品牌的零售商场和五星级酒店等中高端消费品市场，部分消费力被转移到邻近的市县区。

（三）电子商务对传统零售业的影响。随着电子商务等新渠道的快速发展，加之网络媒体新兴的团购、电视电话购物以及跨境交易模式等，在一定程度上分化了本地居民的消费需求。新型渠道具有价格低廉、方便简捷等优势，吸引了不少消费者，传统商场面临着较大的经营压力。

四、2025年促进消费品市场的建议

（一）开拓乡村消费市场，引领农村消费升级。近年来，华宁县积极培育农村增长点，农民消费意愿随着收入逐年提升，但农村消费市场相对滞后。在完善乡镇集镇功能的同时还要进一步加强农村市场的建设，在人口相对集中的村组设置固定交易点，鼓励零售企业将服务网点延伸到农村，促进和引领农村消费提档升级。

（二）多措并举促消费回流。一是以强工业为突破口，进一步提升全县经济发展水平，开发更多就业岗位，在促进本地外出人员回流的同时吸引更多县外劳力向本地输入。二是以美丽县城建设和农村环境整治为契机，进一步改善全县人居环境，吸引更多县外人员到华宁县置业定居。三是进一步完善医疗、康养等服务设施，缩小与中心城区的差距，尽量减少在本地领取工资（退休金）却在外地居住消费的人群。

（三）加大“四下”转“四上”、新开业商贸单位的排查力度。加大对限额以上企业的培育力度，推进企业规模化、连锁化，树立企业品牌形象、提升市场竞争能力，进一步引导现有的限上企业做大做强。

签发：段平    审核：黄家禄   拟稿：李颖