今年以来，随着全县经济高质量发展的深入推进，城乡居民消费意愿伴随着对美好生活需求的日益增长而不断增强，消费习惯也从实用型消费到追寻个性化的品质消费转变，消费潜力得以进一步释放，助推前三季度消费品零售额较快增长。

一、消费品市场主要运行情况

（一）社会消费品零售总额持续增长。前三季度，实现社会消费品零售总额52.85亿元，同比增长8.8%，其中：限额以上企业实现社会消费品零售总额3.1亿元，同比增长17.9%。按限额以上经营单位所在地分，城镇消费零售总额2.97亿元，同比增长18.4%；乡村零售总额0.13亿元，同比增长2.4%。按限额以上行业分，商品零售完成1.9亿元，同比增长11.5%；餐饮收入完成1.2亿元，同比增长30.5%。

（二）批发、零售业增速较快。前三季度，华宁县批发业销售额完成63.5亿元，同比增长21.9%，零售业销售额完成43.2亿元，同比增长13.3%。

（三）住宿、餐饮业持续火热。前三季度，华宁县住宿业营业额完成1.6亿元，同比增长15.4%；餐饮业营业额完成12.8亿元，同比增长16.8%。

二、消费品市场存在的问题

（一）比较优势不明显，辐射带动功能弱。华宁地处滇中，境内高山纵横，目前除江华一级公路外再无对外联系的便捷通道，357国道虽是滇中东出两广的重要通道，但等级较低，通行状况不理想。华宁位于发展相对较快、市场更加完善的弥勒、通海、江川、澄江四城之间，且距玉溪中心城区及省城昆明都较近，县城及主要集镇比较优势不明显，辐射带动功能弱，市场发展相对滞后。  

（二）实体零售企业竞争力处于劣势。实体零售企业普遍面临人工、房租、装修等多项高额成本，在价格竞争明显处于劣势，加上实体店供应商品模式存在商品样式单一、同质化等问题，很难满足消费者多元化追求，受网络销售冲击较大。目前全县消费品市场主要靠农畜产品、建材、生活燃料、药品等支撑，服装、鞋帽大多流向了网购。

三、促进消费品市场发展的对策建议

（一）进一步完善社会保障体系，稳定居民消费信心。一是以社会保障体系为基础，进一步加大公共服务支出和民生投入，同时完善多元化的健康、养老、医疗等商业保障服务体系，解决居民消费的后顾之忧。二是加快经济发展步伐，创造更多就业岗位，力促城乡居民收入进一步提高，进而增强居民消费能力。

（二）积极推动大规模设备更新和消费品以旧换新，肋推全县消费升级。今年以来，党中央、国务院相继出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列文件，推动汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新，依法依规淘汰符合强制报废标准的老旧汽车，鼓励消费者以旧家电换节能家电，大力支持家居适老化改造。相关部门和企业要以此为契机，加强宣传和组织，最大限度发挥政策效应，助推动全县消费再次升级。

（三）继续推进传统商贸企业转型升级。一方面，引导网上零售企业在本行业内做专、做强，避免同质化经营；另一方面，鼓励商业企业借助互联网延伸零售服务，在实体店网站上开办精品店、特色店，提高服务方式和服务渠道的针对性和时代性，满足不同档次、不同品牌的个性化、差异化和多样性消费需求。

（签发：段平    审核：黄家䘵  拟稿：李颖）